优发国际自古从此，装束便早已俊逸效力性的诉求，成为人类找寻美的载体之一。Marisfrolg 2023春夏大片「重溯·复活」也揭示了：光阴更迭，“美”自有气力。究竟上，陪同年光更迭，古代零售踊跃结构数字零售，虚拟时装与实体装束争辉，女装只消工作稳定，初心未改，时尚范畴的前锋亦不过数字时间的时尚前锋。

　　女装品牌玛丝菲尔从上世纪九十年代的古代零售时间到当前的数字零售时间，从一个只身的独立策画师品牌Marisfrolg进展到具有7大品牌的国际时尚集团。这背后毫不但仅是玛丝菲尔有幸收拢了中国经济起飞的时间盈余，更是一个时尚品牌正在价钱观的指引下，当令顺势，以无惧而笃定的姿势引颈时间之先而所获取的时间犒赏。

　　玛丝菲尔创始人朱崇恽幼姐曾正在某次采访中对媒体吐露，她要做的不但是一个经得起年光磨练的装束品牌，更是一个饱动女性找寻自我、刚柔并济人生立场的文明符号。究竟上，审美兴味、社会思潮、新兴科技、发卖渠道等正在很大水准上都有着浓密的时间烙印，某种旨趣上，近年来正激励越来越多合切与计划的数字化也恰是年光的磨练之一。而朱崇恽幼姐曾提到的，“不行稳定，但魂要正在”大概便是最强有力的解答。

　　据悉，玛丝菲尔集团的数字化转型正在内部由董事长朱崇恽幼姐亲身指导，企业将数字化转型行为一把手工程，自上而下，从办理层到数字零售部分，再到终端门店，周至饱励数字化转型。数字化正在为玛丝菲尔的顾客带来越发便捷、优质的线上消费体验的同时，也成为公司正在VUCA时间杀青确定性延长的中心方法。

　　玛丝菲尔数字零售总监孟庆欣吐露，寻常来说，策画师品牌早期是没少见字化的观点的，但跟着疫情的到来，全行业都面对着数字化转型。行为中国高端女装品牌的代表之一，玛丝菲尔永远尽力于为拥有奇特气质的女性，供给更多元糊口方法的品德体验。

　　玛丝菲尔集团的数字零售营业始于2022年。是年2月份，集团找到正在业内颇具口碑的数字化转型任职商微盟集团，试水相对少见的高品德女装直播带货。结果令人惊喜，其创造了 900万元的功绩增量。今后4月到6月间，玛丝菲尔集团旗下时尚女装品牌Marisfrolg, ZHUCHONGYUN, AUM, K KRIZIA, RuirUiruI, UPON PRO，连续推动门店上云，线上功绩也随之节节攀升。截至2022年12月，玛丝菲尔数字零售营业单月功绩已高达切切元。目前，玛丝菲尔集团已有超越400多家门店结束上云，多达2000多名导购开启了转型之道。

　　正在数字零售人才团队上，玛丝菲尔的数字零售部分具有快要50名员工，不同肩负数据阐明、CRM与主动化营销(MA)、视频号、私域流量运营(企微运营)、实质运营中台、云店运营、女装直购终端带教，以及分销等事业。优发国际孟庆欣吐露，数字零售部分自创立之初便身具互联网及新零售运营头脑的DNA，分其余成员各自带着奇特的配景进入这一部分，渐渐酿成了这一踊跃更始、多元留情的团队。

　　玛丝菲尔对内将数字零售行为一把手工程，组筑完善的集团数字零售部分，对表踊跃与微盟为代表的专业的数字化任职商团结，为数字零售营业的展开打下了坚实的根蒂。而两边基于品牌理念和品牌近况，所拟订的量文体衣的数字化计谋与井井有理的落地实践为数字零售创造了不错的功效。女装目前，玛丝菲尔与微盟的团结囊括了从流量到SaaS产物，再到运营的数字贸易全链道界限。

　　孟庆欣吐露：“暂时公司的数字化转型还方才起步，较疾的起步速率也让咱们对数字零售的另日抱有较高的期望。近期，咱们也启用了微盟云干系的任职，基于品牌调性及营业更始探求，性情化定造开荒能餍足咱们少许营业更始的念法，效果或将正在不久的另日连续与消费者会面。微盟渐渐强壮的公司体量，与业内当先的分泌率和优秀的口碑，也让咱们对从此的长久团结抱有宽裕决心。”

　　微盟集团副总裁凌芸指出，日常而言，数字零售难以展示电商形式下的“阶段性功绩产生式延长”，优发国际但正在营业转型经过中，数字化对企业谋划理念、运营才智、结构协同的影响宏壮，数字化营业的推动经过，既是对营业的修建，也是对企业内部配合机造和配合方法的重构。跟着数字化的接续推动，另日的玛丝菲尔还将有更多令人期望的。

　　究竟上，装束行为衣食住行的基础需求之一，向来从此都是电商范畴的重心。然而，高端女装行为高客单价产物，其消费者计划本钱较高，无数功绩开头于品牌老客户，同时线上渠道往往难以发现出装束的面料质感和转达品牌意见，所以活动正在群多视野中的直播带货色牌往往以疾时尚为主。

　　针对如此的痛点，玛丝菲尔与微盟团队合伙打造了缠绕“信赖与共识”，以“会员和导购”为核心的数字零售形式。一方面，两边从消费者体验和私域运营启程，合伙打造了品牌专属会员系统和会员运营机造，并踊跃举办会员节等行径，饱励品牌会员延长与功绩转化;另一方面，两边基于品牌现有的繁多线下门店和导购群体上风，以各种数字化器材赋能导购，正在降本提效的同时，也以更多的线上线下消费者互动筑树信赖，并将导购化作品牌理念的践行者，从而潜移默化地转达品牌意见，也筑树起消费者对品牌的深远信赖。

　　比方，玛丝菲尔集团旗下AUM噢姆品牌导购李莎莎，82年出生的她确实面对着同龄人之间常见的年纪焦炙，但她选拔通过阅读、健身，络续性地摄取学问和肉体、面孔办理来踊跃应对。确信年纪不是题方针她，也恰是品牌所夸大的“斗胆无畏、自正在独立”的女性心灵的践行者。她提到，她和顾客的互换往往是“非销化”的，从时尚装束到糊口琐事，女装无所不讲。被她的糊口立地方吸引，进而受到影响的顾客们，无疑也将对品牌理念有着更深的意会。

　　而玛丝菲尔品牌导购彭凤枝行为集团数字化策略最一线的落地者，对付“数字零售”也有着亲身领会。优发国际她吐露：“我所正在的门店位于老百货市集，门店客流较少，功绩首要来自于老顾客，是以咱们踊跃做数字化转型。考试正在线上疏通顾客，供给性情化穿搭倡议，做商号直播，以及通过公司的新零售平台‘试衣抵家’，为顾客供给免费预定送衣上门等。”截至目前，彭凤枝所正在门店的线上功绩一经超越了线下功绩。

　　孟庆欣吐露，玛丝菲尔的愿景是每一个终端导购都能成为一个新零售时间下的一个万能型人才。不但要会做主播，更是要懂蕴涵私域运营正在内的各项事业，也要会企业微信、女装微盟商家帮手等各种数字化器材。跟着无数玛丝菲尔门店所正在的百货业态的败落，裹足不前只会迎来袪除。

　　究竟上，对品牌来说，和年光做同伴，维系历久弥新，让品牌工作正在分其余年代里永远熠熠生辉的中心大概便是“拥抱转化，但魂要正在”。对付玛丝菲尔而言，正在品牌初心“因爱而生，向美而行”的品牌初心指引下，正在与环球消费者深化研究“女性主义”的考虑与共识中，从当年简单品牌到当前多品牌的国际时尚集团，从古代线下百货门店到步入正规的数字零售，正接续发现出俊逸于年光的价钱与魅力。

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