从安适保暖，到轻巧时尚，羽绒服这种也曾以为“肥胖未便”的冬季单品，正正在受到越来越多年青人的偏疼。正在这一趋向的动员下，入冬今后，羽绒服市集也“卷”出了新高度，裁剪得体、安适保暖等决定要素掀开了品类的新天下。

　　即使如斯，仍有两大困难绵亘正在这一品类刻下：裁剪出新的羽绒服美观，但未必好搭，要念穿出时尚度并阻挡易；鲜亮的色彩易脏、难洗，且羽绒服正在机洗后会极大的影响保暖职能。

　　为了适宜新一代年青消费者的需求，羽绒服这一古代产物先导拥抱全新的产物理念，「化繁为简」，好穿好搭，让简约的配搭能游刃足够地应对多种地方，同时经久耐穿、经典不褪。

　　简约举动利郎品牌的资产，也正在本年被从新坚韧和升级，方今确认定位为「简约男装」的利郎，有擅长的破局之道——打造“极致单品”，让产物简约到极致，削减试错本钱、珍视内正在表达，同时，也共识了今世消费者“拒绝内耗”的遍及心态，更主要的是补偿了羽绒服无法机洗的短板。

　　放眼市集，以“释怀思洗，速干蓬松”为中枢上风的拒水羽绒成为了今冬的新时尚。利郎昨年推出可释怀思洗的“拒水羽绒”，用推倒古代的本领“补”上了品类不易洗、不耐洗的短板，一下掀开下美观，熟手业里放出王炸，本年更是升级2.0产物，让“拒水羽绒”成为冬季穿搭新宠。

　　深植于“极致单品”，并不时升级，就像一棵棵种下的大树迟缓根深叶茂，构成了利郎的产物丛林：耐看、适用、经久不衰。一个个“极致单品”交叉成了利郎的品牌资产。严紧相连、牢弗成破，这是历久弥新背后的奥秘，帮帮利郎穿越一个又一个滋长周期，也开导更多消费者去斟酌极简的玄学道理。

　　简约，正不时内化成利郎文明中的一部门，既是对当年“简约不简略”的照应，也是对新期间下利郎价格观的再次精深表达。

　　行业考虑数据剖明，羽绒服品类的增速远高于合座打扮市集均匀水准。正在满意根基的保暖职能以表，通过更具品格的打算、剪裁，羽绒服依然得胜跻身成为新期间的时尚单品，更是成了人手多件的秋冬必备造型利器。

　　跟着需求的不时放大，古代大牌、新锐品牌、国际名牌纷纷掠夺市集，不但正在打算上大下光阴，并不时向高端产物区间提议进攻。市集需求的疾速更迭则让羽绒服产物层见迭出不时上新，各大品牌鄙弃本钱的“卷”本领，正在蓬松度、绒子含量等中枢目标上一连跟进。

　　正在市集一连急驰的经过中，利郎却正在斟酌，有没有恐怕把羽绒服做成“极致单品”，去穿越一个个秋冬？

　　念做出一款经典的羽绒产物，最先要简约耐看，经得起时刻检验；其次，要好穿、百搭，面料安适、挺括得体，通过变革内搭而轻松应对各类地方。最难的是第三点男装，治理此刻羽绒服产物的致命短板，不但要经久耐用，更要经得起机洗仍蓬松保暖。

　　唯有满意以上的要求，适才有资历被称为一件“极致单品”的羽绒服。正在如许的逻辑下，2022年利郎“拒水羽绒”横空降生，使其正在一多产物中脱颖而出，依附奇异的“释怀思洗，速干蓬松”产物势力给很多消费者留下深切印象。2023年，利郎基于对拒水科技的一连深切研发，拒水羽绒2.0悉数升级上市，使得羽绒服进一步达成了通过多次机洗也能速干蓬松、轻暖照样。

　　正在这款划期间的产物背后，是利郎与华人百垂老店合隆的深度协作，操纵华人百垂老店合隆的Downtek非氟碳系拒水绒，正在IDFL（国际羽绒羽毛尝试室）的惊动测试中获得了超越1000分钟5级长效拒水的优异成果，是行业法式的20倍以上。差别于通常羽绒服，利郎的产物可能达成正在冲洗后敏捷干燥、不易结团、规复高蓬松度，轻松应对寒潮情况。

　　要明晰，正在IDFL检测中普通拒水羽绒拒水测试时刻大于40分钟就能够称为拒水羽绒，而利郎拒水羽绒拒水职能是这个法式的20倍以上。

　　不但是明净经过自己男装，800+的高蓬松度也让洗后干燥时刻较普通羽绒更速，明净后利便好打理。利郎拒水羽绒2.0还重心升级了羽绒的明净度，其明净度抵达了1000，简直是国标羽绒明净度的两倍。

　　值得一提的是，表壳的防水面料上，利郎的拒水羽绒选用专业防水透湿面料东丽Dermizax®，Dermizax®正在达成防水同时也能有用排湿，拒绝闷汗。版型打算也参预了奇异头脑，2.0产物还正在领口围脖部门知心地加多了加绒保暖工艺，全新3D立体版型打算也加多了手臂举动的空间，使得扩张愈加灵便天然。

　　更主要的是，内中采用的是利郎自研保暖科技里布，将保温效用擢升了40%，无论南方湿冷或北方干冷都能轻松应对。

　　从2015年就造造的面料研发中央，通过多年起色，依然滋长为集染整尝试室、面料开辟中央、裁缝面料考虑所、检测中央、裁缝打算、工艺本领中央及学问产权爱护部等性能为一体的超等研发中央，让利郎齐备有才智将羽绒服产物打形成没有短板的“六边形兵士”，成为品类中的标兵。也恰是基于如斯重大的研发才智，利郎产物中自研面料的操纵比例超越了50%，年内产物原创比例高达75%以上。

　　回来利郎男装近年正在品牌摆设升级上做的两件事，最先是激活和焕发品牌，第二件事便是做到了产物聚焦，SKU做了大幅缩减，取而代之的是研发上的全心全意。

　　如许的研发才智并不仅是寻觅一次爆款，而是用本领鞭策行业提高，安稳穿越繁杂多变的产物周期，犹如安平桥普通穿越风雨仍历久弥新，这便是利郎“极致单品”的底层逻辑。

　　正在这个经过中，利郎将庞杂的本领留给我方，让消费者直授与益，正在享用产物的同时，用我方的糊口格式与品牌深度共识。

　　一件拒水羽绒，充裕显展现利郎正在生意革新上的政策。「一米宽，一万米深」的思绪，形容尽致地显露正在每一件“极致单品”上，也恰是这种正在产物上的极致深挖心灵，让利郎正在36年时刻里永远经典照样。

　　经过了数十年的高速起色，跟着逐鹿的深切，中国打扮行业将向“全才落幕、专才饱起”的更笔直且专业化的细分宗旨起色。而正在产物这条赛道上，利郎具备着旁人难以超越的先发上风。

　　最初，利郎的“极致单品”政策便是正在一个卓殊昭着的方针下出生的。往日期调研、选料到后续开辟、临盆，每一个枢纽都以消费者需求为导向，用市集调研结果来精准辅导治理消费者的痛点。就拿拒水羽绒服来说，最先要治理的是苟且机洗褂讪形，经久耐穿依然蓬松保暖，依托这条中枢逐鹿力本领正在日后不时迭代升级，酿成了一件正在各个维度上均没有短板的“极致单品”。

　　正在极致单品的政策辅导下，逐渐延长出了更为丰饶多样的产物系列，就像一棵长势喜人的树苗不时吸收营养，繁茂根系，最终枝繁叶茂。

　　推倒性的本领和笔直精辟的产物政策，不但让利郎酿成了深重的产物护城河，更将一共男装品类带到了全新的高度。由此看来，“极致单品”不但仅是产物政策，更映照着企业起色政策，所以无法简略复造，更难以量产，其珍稀水准远比爆品要高。

　　原来，拒水羽绒并不是利郎推出的首件“极致单品”。从“耐洗衬衫”、“耐洗Polo衫”，到“冰菠萝衫”、“科技黑”牛仔裤，这些有内功的产物都逐一成为了品牌引擎的启发机，带来惊人的产生量。

　　此中，也曾大获得胜的“耐洗衬衫”和“耐洗Polo衫”同样是基于深切的用户洞察，总结出消费者的殷切需求是“免烫、易打理、可机洗”，正在研发中操纵了DP免烫工艺，而且正在领口、肩膀、袖扣、门襟等要害身分参预嵌条，让衣服永远有型，可能达成正在机洗30次后仍依旧面料平整挺括。

　　为什么“极致单品”能带来如斯重大的反哺才智？叶片与根系互为给养，一边招揽阳光、予以水分，一头扎根泥土、稳壮根蒂，成了人命配合体。利郎通过“极致单品”的逻辑一连优化、升级、滋长，并将如许的思想贯穿至一共运营周期里。

　　这检验的不仅是团队配合才智，更是一场场练兵实战，正在一场场试验中不时优化产物开辟机造，打磨打算、创造、内审、推论、发卖等全链道的作战才智。

　　“调研团队要将需求精准通报给企划、打算部分，避免闭门造车，也能有用削减产物被裁减的几率。”据利郎内部职员呈现，利郎正在每季产物中确定1-2个中枢品类，举办极致单品的选取和开辟。占品类 10% SKU 的极致单品能够带来近 30% 的订量，这一比例异日将进一步加多。

　　从内地首家正在香港得胜上市的男装品牌到开创“简约男装”新赛道，利郎走过了36年的风雨，从出生之初就一鸣惊人，是福修人完婚时的“新郎必备”。正在历久弥新的品牌起色思绪中男装，从“简约不简略”到“LESS IS MORE”，利郎不时出圈，拥抱年青人，并与时尚接轨，增添受多、擢升影响力回到出生地晋江带来安全桥大秀如斯，近年与《含辛茹苦》联手共创IP同样如斯。

　　一切的营销举动都是环绕着“简约”这一心灵内核张开。为给本年升级版的拒水羽绒服造势，赞帮芒果综艺《含辛茹苦3》，并签约陈楚生、张远，早正在9月就先声造人，共识哥哥们突破过往成绩冲破本身，为这款“极致单品”积攒大伙根柢；若何穿本领显露时尚感？邀请超模纪凌尘，遵照差别场景差别配搭演绎简约时尚美，让年青人“感动”年青人；为凸显国民品牌的自尊感，与中国国度地舆协作，为品牌积攒厚度。

　　正在告竣“极致单品”的打造后，利郎疾速动弹“品牌飞轮”，采用逻辑仍是做深、做细、做透，以点带面，力争把文明IP分泌进年青人的市集。从连续不时的举措看，利郎正在接轨时尚、拥抱年青人这件事上，依然告竣了我方的“话语编造”塑造。这一系列的品牌心智结构，也为“极致单品”储存了壮大能量。

　　同时，利郎的产物品行化沟串同样出圈。正在利郎各大平台官微上，「冬日羽绒有洗讯」合联话题备受体贴，用糊口场景化的表达格式直观“治理”冬季冲洗羽绒服的困难。「轻松机洗」同样蓬松保暖，让具有一件利郎拒水羽绒服成了冬季糊口的大「喜」事。

　　从「洗」事到「喜」事，如许的细幼洞察原来无处不正在，与世界多所高校、多个规模的专家张开协作考虑，擢升产物的质地和职能；联名新锐艺术家，打造利郎艺术中央，并引入优越艺术家作品，用数字艺术拓荒时装资产恐怕性，能够说利郎的「滋长」都环绕着探寻“简约不简略”的无尽种恐怕，并与其互相交融、同生共长。

　　正在如许的逻辑下，一款款“极致单品”为消费者带来了物超所值的体验，区别化的逐鹿上风也让品牌达成了收入、利润的双拉长。举动一家寻觅至简极致的企业来说，不但只做具备历经时刻检验的产物，更是民风「做好再说」，所以才得以做到每次推出的产物都获取平常推重，更是以极致简约产物理念获取了消费者的正向回馈。

　　“倘若不行做第一，那咱们就创造某个维度第一。”正如利郎品牌总监王俊宏所说的那样，利郎诉求简约，便是要让利郎的品牌和产物触动到消费者，与他们的糊口立场和人心理念深深黏着。

　　宋代以简约为美，885年的安全桥历久弥新，利郎「LESS IS MORE」去繁就简的品牌玄学让走秀与石桥隽永极简相得益彰。

　　迎着海风，模特们身着利郎的一款款经典打扮从石桥上鱼贯而出，正在显露了历久弥新的中国之美的同时，更是天真显现了利郎对简约打算的一连斟酌与对峙。一件拒水羽绒拉开男装极致单品破局之谈