优发国际从姑娘瑜伽裤发迹，独辟门道发展的lululemon，2024年却将眼神对准了国内中产男。

　　即日，lululemon亚太地域首家男装独立门店开业，职位选正在了北京颐堤港男装。据颐堤港官方民多号先容，lululemon中国男装首店正在颐堤港原有门店本原上扩张面积，并拆分成男女两家门店，延续品牌硬朗玄色的主色调。

　　此前，lululemon就已盘算发力推出男鞋产物。客岁12月，lululemon颁发三季报后，首席实行官Calvin McDonald通告，lululemon盘算正在2024年第一季度推出男鞋，“这对lululemon来说将是一个紧要工夫”。

　　值得注视的是，lululemon还把店开到了抖音，卖得最好的不是瑜伽裤，而是表衣和羽绒表衣男装。这彷佛也正在表示着lululemon正在女性瑜伽裤这一爆品以表的更多恐怕性。

　　开出亚洲首家男装店，意味着，男性群体越来越成为lululemon盼望更多伸长的蓝海用户，并表示着lululemon正正在设备品牌对付男装的认知度。

　　然而，一个令人好奇的题目也正在出生，男性去lululemon店事实正在买什么？究竟男性商场里还没有像lululemon女性瑜伽裤如许的大单品。

　　资深lululemon男性用户告诉钛媒体APP，公多半男性添置lululemon产物重要照旧偏好运动装名目，正在他看来男装，lululemon运动男装比安德玛更适应中式审美，透气性、适意感、全部流线类似感强。而安德玛的运动装相比照较“硬”。

　　另一个音响是，lululemon男装产物没有logo，有升级版优衣库的趣味男装。正在更多男性用户眼中，lululemon发现的品牌特色更像是一个升级版优衣库：适意、经典、简略，价钱和机能都正在升级。lululemon曾推出过基于全新 Utilitech™ 面料的 ABC 男士长裤。ABC产物重点情念即“Always Be Comfortable”，延续着lululemon“触感科学”（Science of Feel）的品牌理念，面向男性用户时，适意感被放正在了最紧要的职位。

　　现实上，从2013年早先，lululemon就进入打造男装营业，方针客群是25~34岁的男性中产。2019年，lululemon提出第一个Power of Three五年策画，就夸上将扩张男性商场行动品牌进展重点，同时设定方针：到2023年，男性产物收入和电商收入相较于2018年翻一番。

　　2022年第二季度早先，lululemon也连接推出鞋履系列、网球系列、男士高尔夫系列、徒步系列四个全新品类。 同年4月，lululemon宣布的Power of Three×2新五年伸长策画同样针对男性营业订定方针，并提到到2026年，男性营业营收翻倍。

　　从功绩体现来看，2022财年，lululemon的男士系列产物净收入同比伸长27.3%至19.6亿美元。2023年二季度财报显示，lululemon男性产物营收同比伸长15%，占总收入的24%，营收占总收入的比例超20%，男性产物的占比大白渐渐上升。

　　lululemon正正在延续特别体贴男性群体和男装产物。针对男性营业的构造，2023年11月，lululemon正在上海虹桥寰宇开设国内首家男装疾闪店，实行lululemon男装产物和测试独立男装门店筹办体现。

　　2023年12月，lululemon首席实行官Calvin McDonald正在财报集会中暴露将连续推广男装品类，策画正在2024年第一季度推出男鞋。其吐露：“品牌男装正在环球出名度较低，设备认知度是首要做事。”

　　与lululemon的男性商场处正在起步期分歧的是，lululemon更多所代表的女性中产运动衣饰这一细分赛道，正在国内商场已来到谁都正在念分蛋糕的阶段。

　　越发是2023年转化特别光鲜。2023年这一年，恋慕股份推出运动品牌“彳亍CHICHU”男装，抉择正在北京国贸商城开出首店，订价和营销政策对标lululemon。安踏也正在收购国产女性运动衣饰品牌“MAIA ACTIVE”的营业，“MAIA ACTIVE”2016年正在上海建设，筹办专为亚洲女性安排的女性运动衣饰越发是瑜伽衣饰，最早以线年早先构造线年“MAIA ACTIVE”出卖额为5亿元驾御，门店领域近40家，重要漫衍正在国内一、二线都市重点商圈。

　　一个可能代表女性中产运动衣饰热的缩影是，正在北京国贸商城，你可能看到，“彳亍CHICHU”、“MAIA ACTIVE”和另一家运动衣饰品牌“SPACE MIX”门店并排开正在了一块。

　　财报显示，lululemon2023年第三季度净营收同比伸长19%至22亿美元，此中北美营业净营收伸长12%，国际营业净营收伸长49%，中国商场净营收同比大涨53%。2023年第三季度，lululemon新增门店14家，到达686家门店，此中中国内地有114家门店。

　　lululemon首席实行官Calvin McDonald吐露，lululemon第三季度功绩的妥当伸长，离不开产物改进与社区行为所成效的环球消费者的激烈回响，并正在财报电话集会中提及此前lululemon正在中国倡始的一块好形态系列行为。他吐露，中国已成为公司北美以表的紧要商场。中国门店的总收入、门店单元坪效等体现延续超过预期。格表是正在上海开设的嘉里中央店，成效极佳；正在很多近似的地方，营业正正在伸长。

　　lululemon对2023财年功绩也决心满满。正在迩来颁发的2023年终年功绩预期中，lululemon估计收入将正在95.49亿-95.84亿美元之间，较2022年伸长18%，净开设约55家自营店，达成25-30家门店的同址改造。终年新开门店中约35家正在国际商场，此中大局限正在中国开设。

　　lululemon也曾吐露，正正在中国商场密切构造一线都市、逐层扩展二线都市、合时进军三线财年，中国大陆的门店数目将达220家的方针。女性中产不敷用了？lululemon推出男装孤立门店