优发国际不日，Lululemon正在北京颐堤港开设中国首家男装独立门店。据九派财经从Lululemon方面认识，上述lululemon男装独立门店是原先门店的扩店升级，并开设了专为男性客人供职的空间，旨正在供给更好的购物体验。

　　实情上，自2023年从此，Lululemon对准男性市集的图谋变得相等彰彰。

　　旧年 11 月，Lululemon正在上海开设中国首家男装疾闪店；一个月后，Lululemon首席推行官Calvin McDonald正在事迹会上布告，计算正在2024年第一季度推出男鞋，并称：“这对lululemon来说将是一个首要功夫”。

　　各式迹象注明，Lululemon坊镳正将男性市集视为其第二伸长弧线，以追求下一步的增量。

　　2024年1月8日，lululemon上调了2023财年第四时度的事迹预期，估计该季度净收入将正在31.70亿美元至31.90亿美元之间，同比伸长14%至15%，此前的预期为31.35亿美元至31.70亿美元。

　　正在中国市集寻求新增量的Lululemon，推出独立门店、开设疾闪店、上线男鞋品类......加码男装市集的步调加疾，但就目前来看，这坊镳并非一件易事。

　　开始，从创立之初便从女性用户切入市集的Lululemon，急需打破品牌刻板印象。

　　“中国男装市集角逐激烈，早已有多个成熟的国际运动装束巨头霸占一席之地，如耐克、阿迪达斯，以及安踏、李宁等中国脉土急忙生长的品牌。”有装束行业资深人士向记者表现，现此刻，正在更多人看来，lululemon最明显的标签是女性、瑜伽，以及幼多。

　　过去，Lululemon 的男士品类正在门店中的存正在感并不高，更多以专区板块显示，产物组合也不算厚实。好手业人士看来，Lululemon竞逐中国男装市集，还必要擢升消费者对其男装产物线的认知度。

　　“品牌男装正在环球着名度较低。”2023年12月，Lululemon首席推行官Calvin McDonald公然对表泄露男装，Lululemon将无间夸大男装品类，设置认知度是首要义务男装。

　　为进一步打造男装生意，旧年11月，lululemon官宣正在中国的首个男装疾闪空间落地上海虹桥，不单邀请了品牌大使窦骁到现场高调流传，还实行长达一个月的品牌“造势”。

　　可是，九派财经发觉，本次Lululemon开正在北京颐堤港的亚太地域首家独立男装门店，坊镳并未做出大手笔流传，仅是举办线下寻事勾当和发放礼券来吸引消费者。对此，九派财经联络Lululemon方面寻求更多音信，其称，“暂无其他更多的音信”。

　　目前来看，与女装生意比拟，Lululemon男装生意存正在彰彰差异。据财报显示，2023财年第三季度，男性产物的净收入仅占Lululemon收入的23%，女性产物净收入则抵达了66%。

　　据公然报道，早正在2013年，Lululemon定夺进军男装市集，将主意设定正在了25—34岁的中产男性，但正在2014年11月起，开设零丁男装门店的Lululemon急速合上了个别市集门店；2019年，Lululemon所订定五年策画中，更是将男性市集扩张看成下一步品牌发扬主题。

　　正在上述装束行业人士看来，他日，Lululemon必要赓续通过改进的产物安排、精准的市集定位和有用营销计谋吸引消费者，本领坚韧和夸大其正在中国男装市集的市集份额。

　　继续从此，依赖着瑜伽裤这一单品，Lululemon的发扬颇为迅猛。正在大批人眼中，Lululemon的订价并未省钱，一条瑜伽裤正在中国市集零售价可能750元至1000元之间，被誉为瑜伽界的“爱马仕”。

　　最彰彰的手脚便是从品类延长入手。近些年，Lululemon测验拓展稠密产物线，从瑜伽延长至跑步、锻练、泅水、户表等多种体育场景，并推出鞋履等产物。2022年3月，Lululemo正式入局鞋类市集，新推网球、男士高尔夫、徒步等多种鞋履产物。

　　另一个明显转移正在于渠道下浸，这也是Lululemon近年发扬的核心偏向。

　　自2022年起，Lululemon接连把门店开进中国的二、三线都市，如福州、海口、青岛、西安等地，试图对准下浸市集。据《财经》报道，截至旧年11月上旬，Lululemon中国门店已达114家。据公司此前颁布的伸长策画，Lululemon中国门店数目要正在2026财年抵达220家。

　　与此同时，以往更专心线下门店供职的Lululemon，本年还将线上生意进一步提速。

　　2024年1月，Lululemon正在抖音开出官方旗舰店，并赓续开启直播带货。此前，Lululemon仅正在天猫、京东等平台展开线上生意。据九派记者认识，截至1月26日，Lululemon具有近40万粉丝，销量仅1.7万。

　　从目前来看，对待线上渠道，Lululemon还需必然时光积攒，但中国市集曾经成为Lululemon环球局限内生意增速最疾的国度。

　　从财报上看，正在2023财年第三财季，Lululemon出卖额同比伸长19%至22.04亿美元，个中国际生意上涨49%，中国市集增速则抵达53%，大幅高于北美市集的12%。

　　这并非能让Lululemon松开机警，正在此刻角逐更加激烈的中国市集，耐克、阿迪达斯、安踏等着名运动品牌此前早已推出瑜伽裤系列产物，瓜分Lululemon蓝本的主题市集，而不少本土新兴消费品牌同样初露矛头，占得必然份额。

　　市集空间电光石火，这也是Lululemon不得不捉住扫数时机寻求增量的情由。瑜伽界的“爱马仕”Lululemon加码男装营业但中国墟市强敌不少