优发国际以一条瑜伽裤发迹的lululemon正变得越来越“男人”。正在北京颐堤港开设首家男装独立门店后，lululemon又推出了首个男鞋系列。

　　正在运动装束墟市，lululemon不断此后都被视为“黑马”——凭借正在瑜伽墟市酿成的影响力，lululemon火速成为与耐克、阿迪达斯肩并肩的寰宇第三大运动品牌，凭一己之力转换了多年来国际装束墟市的角逐式样。此刻，正在运动鞋与“他经济”墟市，lululemon能否再创“黑马遗迹”？

　　lululemon卖鞋的思法，开始于2019年，正在该品牌的五年增进盘算中，lululemon把进军鞋类墟市视为紧急方法之一。此刻五年之期将过，lululemon卖鞋的生意才方才有了雏形。

　　2022年3月，lululemon才正式进军鞋履品类，推出本人的第一双鞋子。运动鞋品种繁多，依据用处可分为平居用鞋、陶冶用鞋和竞赛用鞋三类。目下大大批运动品牌的研发核心为竞赛用鞋，角逐非常激烈。

　　lululemon另辟门道，将眼神聚焦正在歇闲、公多运动两个范畴，接踵推出Blissfeel姑娘跑鞋、Chargefeel姑娘运动鞋、Strongfeel姑娘陶冶鞋、Restfeel拖鞋四款产物。同时lululemon还签约了美国超等马拉松运带动、多次寰宇记载缔造者Camille Herron。2023年，lululemon络续正在鞋履墟市加码，女款跑鞋和运动鞋2代一连登场。

　　此次揭橥的首个男鞋系列，也同样聚焦于歇闲、公多运动两个范畴，这一全新系列将正在北美、欧洲和中国大陆的线上及线下指定门店发售。lululemon首款男女同款运动歇闲鞋cityverse将于2月20日正在国内上市；新款跑步鞋履beyondfeel跑鞋及beyondfeel trail越野跑鞋，将离别于3月19日和5月7日正式推出，这一系列均是男女同款。

　　正在官方先容中，lululemon鞋类高级副总裁Simon Atkins默示，男士脚部平凡较宽、脚背较高且脚趾较长，他们为知足男士脚部的需求而特意开垦了一款怪异的新型鞋楦。beyondfeel跑鞋的计划采用了7种分歧鞋面材质、泡沫资料和构造的组合，无论男款仍是女款，都可到达更好的畅疾度、贴合度及运动涌现。

　　此刻lululemon运动鞋卖得好吗？目前，正在lululemon官方天猫旗舰店中，销量最好的系列为Strongfeel，该产物售价980元群多币，累计销量领先5000双。

　　凭据lululemon2023年第三季度财报显示，由配饰、lululemon事情室和鞋类构成的“其他种别”所形成的净收入为2.65亿美元，而尚未推出运动鞋品类的2021年，这一种别所形成的净收入为1.22亿美元。

　　“鞋类对咱们来说是一个相对较幼的种别，并且咱们还处于鞋类道程的早期阶段，但咱们对它正在为客户供应更多抉择方面所施展的效用感觉兴奋，”lululemon首席品牌官Nikki Neuburger 正在承担表媒采访时默示，此次男鞋系列的推出对lululemon来说只是“锦上添花和特别夸奖”，由于该公司的增进计谋“不依赖鞋类”。

　　近年来，lululemon原有的女装墟市正正在碰着挤压，耐克不断正在发力“她经济”，其女装收入正在2022年杀青占比18.6%，同比增进1%，正在中国墟市，安踏、李宁、特步等老牌运动品牌，以及少年少多运动品牌，玛娅、焦玛、COCOFIT、Maia Active、MOLY VIVI、莫卡瑜伽等，同样正在加码女装墟市，lululemon所面对的增进压力并不幼。

　　来自表部的角逐以及事迹增进压力，让lululemon急于寻找第二条幼黑裤。2022年，lululemon营收初度领先60亿美元后推出了新5年筹办，把核心放正在成长男装和国际墟市，并提出到2026年收入到达125亿美元，男装收入增长到2021年的两倍、国际墟市收入翻两番。

　　此刻，lululemon即将冲破百亿大合。凭据金融消息办事公司Refinitiv IBES数据，估计2023财年lululemon收入将正在 93亿美元至94.1亿美元之间，而判辨师均匀预期为91.4亿美元。lululemon给出了更高的预期，其第四序度财报预报称，本季度估计收入将正在31.7亿美元至31.9亿美元之间，较2022年第四序度增进14%至15%，估计终年营收将正在95.49亿美元至95.84亿美元之间，增进约18%。

　　两年时代里，男装营业杀青幼幅增进。2022年第三季度，lululemon男装营业净收入为4.4亿美元，2023年同期男装营业净收入为5亿美元，同比增进12%，为当季总的净收入奉献22%的收入。（往期合连报道链接：跑鞋、徒步、网球、高尔夫，谁将会是lululemon第二条“幼黑裤”？）

　　从财报来看，lululemon正逐步正在男装墟市站稳脚跟，这也让lululemon决计进一步深耕男性墟市。不久前，lululemon亚太区域首个男装独立门店正在北京颐堤港开业。据颐堤港官方民多号先容，lululemon中国男装首店是正在颐堤港原有门店根柢上扩张面积，并拆分成男女两家门店，延续品牌硬朗玄色的主色调。

　　研究到近年来男装商务墟市逐步歇闲化，另日lululemon的男装营业仍有较大增进空间，该营业也将希望成为带头公司陆续增进的“第二条幼黑裤”。

　　与此同时，中国墟市也正正在成为lululemon的重要墟市之一，2022年财报中，lululemon并未孤单列出中国墟市收入，此刻，中国墟市已成为美国、加拿大之后的第三大墟市。2023年第三季度，lululemon净营收同比增进19%至22亿美元，中国墟市净营收为2.67亿美元，同比增进了53%，是该品牌增速最疾的区域墟市。而这也促使lululemon加疾正在中国墟市构造，2023年该品牌的中国门店总量上升至120个以上，中国也成为其年内新增门店最多的国度。

　　过去两年里，lululemon还测试推出了首个归纳性Hike徒步系列、首个网球衣饰系列、首个高尔夫系列，假如陆续如此的增进势头，lululemon将正在2026年准期杀青筹办男装。

　　值得一提的是，正在运动鞋墟市lululemon也许难以正在短期内撼动耐克、阿迪达斯等古板运动品牌的职位。以耐克为例，其鞋类收入占比最高近七成，品类遮盖运动、生计全场景，lululemon思要从中找到如幼黑裤平常的尖货产物并非易事。推出首个男鞋系列lululemon大力“入侵”男装商场