优发国际克日，lululemon正在北京颐堤港开设中国首家男装独立门店，这也是其正在亚太区域首家独立男装门店，

　　不只是lululemon，同为女性瑜伽服品牌的Alo Yoga也出手结构男装营业Alo Men，就连卡戴珊市值40亿的紧身衣品牌SKIMS也签约NBA，思做男性生意。

　　男性运动装看起来确实是更好的 生意 ，例如即将上市的亚玛芬旗下主力品牌鼻祖鸟，正正在占据更多男性的衣柜。而安踏本品牌，以及旗下的迪桑特等，都让安踏集团越来越包办男性装束的生意。

　　而守旧体育品牌耐克阿迪，以及运动品牌新贵昂跑、 比音勒芬等，正让男性的装束拔取，更多形成了运动装。

　　lululemon发力男装，以及更多户表运动品牌的展示，让守旧的商务男装品牌更欠好卖了。 ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍ ‍

　　‍‍‍‍‍例如当年灵活电视告白的劲霸男装、七匹狼、九牧王等品牌，出手事迹承压男装。

　　而 商务皮鞋也随之 不再受宠， 商务人士的鞋柜更多被耐克阿迪、以及昂跑、斯凯奇等运动鞋品牌盘下。 晋江的商务男装和温州的皮鞋，正如「从前江南皮革厂倒闭了」的段子相同，营业的不景气已成毕竟。

　　也便是说，越来越多的男性出手正在平素做事歇闲时穿戴运动歇闲装束，而不是商务正装。

　　当然，劲霸男装们也并未束手待毙，而是踊跃求变。安静鸟和GXG以及七匹狼等品牌先后举办了品牌升级，出手涉足运动歇闲时装界限。

　　‍假使近期才正在中国开设首家男装独立门店，实践上正在昨年11月，lululemon就仍然正在上海虹桥六合开设国内首家男装速闪店，乃至从2018年出手，lululemon男装营业的增速就仍然出手高于女装营业。这一增速正在2021年增速抵达了61%优发国际，远高于女性营业的37%。

　　除lululemon表，也不乏更多原来主攻女装的运动品牌出手加码男装营业。

　　从女性紧身衣到全性别内衣，再到歇闲系列，束身衣发迹的Skims正正在通过签约内马尔、尼克·博萨、亚历山大等顶尖运动球星以及成为NBA和WNBA官方内衣配联合伴进军男装商场，乃至是成为大型装束品牌。

　　同样是做女性瑜伽服发迹的 Alo Yoga 也仍然出手结构自家的男装营业线。正在其官网可能看到，目前仍然有设立独自的 Alo Men 商品标签页。Alo Men 的官方Instagram账号也仍然累计有胜过6万粉丝。

　　不只仅是女装品牌正在前仆后继涌入男装赛道，户表品牌以及老钱运动品牌的男装营业同样值得眷注。

　　户表品牌的男装营业可能说是撑起了泰半个户表赛道。行动同样lululemon相同从加拿大走出的品牌，鼻祖鸟 Arc’teryx 现在正占据着中国中产男性的衣柜。正在鼻祖鸟官方电商旗舰店里，假使男女款的形式品种占比相当，但销量排名前20的装束产物，无一不同均为男装。

　　同为户表品牌的迪桑特则深耕专业滑雪赛道，造成壮健的产物力和商场口碑，帮帮品牌博得了专业运动队和运鼓动的承认。运鼓动们正在国际顶级赛场上的非凡发扬，也为品牌面向主旨受多群体乃至是民多用户带来了难以量化的曝光度和撒播影响力。

　　老钱运动品牌方面，阿迪耐克正在一线都市除表的顶流名望依然难以撼动，安踏李宁日渐成为男性群体乃至是大局部中年男性的消费首选之一。而特步、361°等运动品牌也成为男性消费者们的性价比之选。

　　‍‍近几年，商务男装的商场份额接续低重，当下国内以劲霸男装为代表的守旧商务男装商场可能说既不增量也不增利。

　　举例来看，GXG所属的慕尚集团从2020年至2022年团体收入逐年下滑男装。固然慕尚近期通告2023年上半年盈余同比昨年上升，但本来收入同比疫情时代仅增加3.5%，远远讲不上告竣真正的反弹与恒久向好。

　　‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍与GXG定位切近的卡宾揭晓2023年中期事迹讲演同样拥有代表性。讲演显示，卡宾的最新事迹发扬不只收入同比低重，净利润比照22年疫情期赓续大幅下滑。

　　值得注视的是，除卡宾表，雅戈尔和红豆也都是营收净利双降。个中，降幅最大的是雅戈尔，固然其营收胜过了58亿元，但同比低重38.51%，告竣净利润20.65亿元，同比低重34.08%。

　　除了Nike和安踏等老钱品牌，近年来也不乏Allbirds，昂跑On 和 Hoka One One 等新锐品牌以黑马之势杀入商场。

　　可能说运动歇闲这股风潮仍然从衣饰刮到了鞋履男装。前些年火遍大江南北的江南皮革厂倒闭的梗，恐怕并非并空穴来风。乃至早正在2008年金融危殆之前，温州的皮革生意就仍然初见萧条的头绪。

　　男性消费者不再为守旧商务衣饰买单的可以来由，除了受表部情况影响男装，终端消费受到较大冲锋表，强壮生涯式样获得加强，持续帮推体育、户表产物开展，使得运动歇闲男装特别受到消费者的青睐。同时社交频率的低落对待守旧商务鞋服爆发了晦气影响。

　　为亲切年青消费群体，局部守旧男装品牌出手调动产物战术，产物不再限定于商务属性，出手从商务气概向运动歇闲气概转移，特别珍视时尚与性情化的标签优发国际。

　　2022年尾，安静鸟揭晓秋冬运动时装系列，正式涉足运动时装界限。随后的2023年半年报显示男装，上半年安静鸟告竣交易收入36.01亿元，同比省略14.19%；净利润2.51亿元，同比增加88.1%。个中，安静鸟男装营收13.66亿元，同比增加2.19%。

　　‍‍‍‍‍从结果上来看，安静鸟的运动歇闲战术重塑获得了必然起效。GXG也紧随其后，启动战术升级。

　　2023年6月，GXG品牌战术升级，确立了“更适合通勤的青年歇闲男装”的品牌定位，“不思安静静、不要太粗心，穿GXG，刚恰恰!”成为其转型的要点。异日将锚定青年人群做事和生涯场景，正在异日三到五年接续更始迭代商品。

　　其余，守旧男装品牌七匹狼也正在持续标奇立异。近两年，七匹狼通过持续涉足国潮推出联名战术以及邀请切合品牌定位的代言人等胀动品牌运动歇闲转型开展。

　　除了主标“七匹狼”产物以表，七匹狼还正在2017年收购了国际轻奢品牌“Karl Lagerfeld”的大中华区规划权。2023年上半年，“Karl Lagerfeld”品牌的收入增加36.71%，告竣净利润1525.81万元。

　　运动品牌争相结构男装营业和商务男装纷纷转型的背后，是男性群体对运动歇闲衣饰需求的增加，也是男性消费劲更强的开释，更是男性消费者社会身份认同的转移。

　　跟着线下消费场景的苏醒，人们对装束消费的需求正正在连忙增加，异日男装品牌开展更趋势于年青化、歇闲化、运动化和效用化。男装商场的增量恐怕有限，但存量势必会迎来大幅调动，这个中运动歇闲衣饰的占比或将愈发变高。

　　值得一提的是，lululemon将正在本年第一季度将推出男士运动鞋。这意味着，lululemon将赓续加码男装营业，对耐克、阿迪达斯等品牌倡导离间。

　　QuestMobile2023男性消费洞察讲演指出，男性开释出更强的购置力，线上消费才具抵达千元以上的用户比例光鲜增加。同时，男性用户对国产运动品牌有较高的眷注度，而且跟着男性时尚认识的醒觉，男装品牌越来越珍视数字化营销。

　　‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍潮水趋向的改变背后，往往伴跟着社会情况的变迁。千禧年后，运动消费慢慢替换商务正装成为了一种身份标签的符号。

　　以美国为例，正在经验金融危殆之前，男士们以西装革履的华尔街金融精英们为穿戴装束的样本。而正在互联网海潮崛起之后，硅谷科技大佬们的运动歇闲穿搭出手慢慢包罗全美以致环球。

　　‍‍‍正在中国，世纪初的人们会由于身着阿迪耐克等运动品牌，感触是个「大牌」而心生自高。当下，迪桑特的穿戴者可以是厉害的冰雪玩家，鼻祖鸟的拥趸也有可以是硬核户表玩家。

　　就像穿戴高奢衣饰平常，前锋的运动衣饰也足以呈现出所保持的运动宣言和「老钱」的运动生涯式样。

　　当下，跟着lululemon等更多女性运动品牌的争相结构男装赛道，恐怕将正在中国男装行业激发一阵不幼的鲶鱼效应。优发国际连lululemon也发力男装「劲霸男装们」更欠好卖了