北京颐缇港市集一层的lululemon旁边，新开了一家新店。幕布一揭开，lululemon男装阒然上新。

　　过去很长光阴，lululemon被视为中产女性的收割机，当前，正在女装的旁边开设男装，相似意味着lululemon收割男性的妄图曾经落地。

　　举动lululemon消费者的一员，崔达葆途经不只感伤：“lululemon都出男装了？”

　　曾经学习普拉提4年之久的崔达葆平日对瑜伽服这类衣饰较为眷注，“lululemon正在瑜伽类衣饰里曾经算是价钱较高的一类，从穿戴体验看，确实很好，然而一件贴身瑜伽裤动辄千元的价钱，能否值回‘票价’，见仁见智。”

　　正在lululemon开设男装后，她曾经为朋友采办了一件千元价钱的衬衫，“合座质料不错，穿个二、三年不可题目，但说真话，我家最常购入的衬衫品牌仍是优衣库。”

　　正在lululemon男装杀入中国市集之际，品牌相似忘了一件事男装，游街购物的主力人群，依然是女性。这就像是带货一哥李佳琦直播间中的一幕——每当男性用品、衣饰登上直播间，评论老是清一色的“他不配”。

　　正在女性主导消费的配景下， 正在消费疲软的市集境遇下，lululemon能否仰赖男装，成为中国男人的衣橱，还必要画上一个问号。

　　本年2月，运动生计格式品牌lululemon正在纽约颁布品牌2024年春夏鞋履系列，包蕴多款运动息闲鞋及跑鞋产物，并正式推出首个男鞋系列。

　　究竟上，早正在2013年，lululemon就曾经认识到男装的要紧性，并试图正在这一新范畴闯出一片天。

　　创立至今，lululemon首要售卖女性衣饰，且首要偏向为瑜伽等衣饰品类。与其他品牌分歧的是，lululemon正在圈层和定位的打造。

　　lululemon早期的首要消费画像正在早期为白人、女性、中产。恰是通过价钱筛选，以及杰出的营销计谋，lululemon正在短短几年光阴内迅疾振兴，并酿成了一种特有的文明符号——有钱、独立、探求康健生计的中产女性。

　　有了定位根源之上，lululemon酿成了一个中心购物圈层——一线白领、金领人群男装，同时包蕴兴致和对象圈层。她们有运动需求、看重时尚和审美，大个人没有财政自正在，但热爱幼资生计工致感。

　　这一魔咒到了中国市集，同样见效。正在龙年大年头四这天，香港东荟城名店仓——香港最大的奥特莱斯内，lululemon店表列队排了几十米，简直全是来此购物的女生。

　　“中产女生三宝”的爆红也变得顺理成章，拉夫劳伦男装、lululemon、鼻祖鸟既餍足了女生看待品德生计的需求，和浪费品比拟较更具性价比的价钱也容易被接收，加倍是扣头店内的“中产三宝”，更是让女生们爱不释手。

　　通过这必然位，lululemon正在中产女性身上体验了一把泼天繁华，但其衣饰场景依然有节造性——健身房。

　　lululemon早正在2016年就进入中国市集，宇宙首店开设于上海静安嘉里中央，近年来开店速率清楚降低。据官网数据，目前lululemon正在中国开设了148家直营门店，个中有高达30家是2023年新开门店。

　　这一数字抵达了lululemon的2023年扩张安排，品牌首席财政官Meghan Frank此前显露，2023年lululemon估计净增设45至50家新门店，个中国际市集将开设30至35家新门店，大个人安排正在中国开设。

　　不久前，lululemon正在北京颐堤港开设中国首家男装独立门店，也是亚太地域首家独立男装门店。

　　节点财经记者到颐堤港实地探听，固然号称亚太首家独立男装门店，但面积并不大，比拟之下，仍是几米开表的女装店面积更大少少男装。从衣饰看，该门店目前首要售卖表衣、上衣、羽绒服和拖鞋等男装品类，产物根基与官网同等男装。

　　假使说，开采男装品类，是lululemon将男装视为第二延长弧线，那么正在北京开设亚太首家独立门店背后，则是将中国大陆视为最有延长潜力的市集。

　　据悉，lululemon安排正在2026年实行营收125亿美元的对象。其它，估计到2026财年，中国大陆将成为lululemon环球第二大市集。

　　lululemon首席奉行官Calvin McDonald指出，正在2024年第一季度推出男士鞋履系列，是lululemon的要紧时间，“修树男性市集的品牌认知度和眷注度依然是咱们的首要做事。”

　　从专心女性运动衣饰到当前的多性别、多品类，lululemon昭着又有更大的野心思要实行。正在五年延长安排的对象下，中国事lululemon必要依赖并开采延长潜力的市集。

　　2023年11月，还正在上海虹桥寰宇开设中国内地首个男装疾闪空间。本年头开设独立男装门店也是中国市集男装营业的合头一步。迩来一年的一系列作为可见，lululemon正正在加快构造男性市集。

　　加码男装背后，lululemon必要面临的固然是极有潜力的市集，同样也是极具角逐力的市集。

　　近几年，瑜伽服赛道爆火。lululemon一款收腰运动服上市不久，市集上大宗品牌跟进，除了质料佳，这些品牌的价钱更具“性价比”男装，暂时之间，lululemon平替挤满了幼红书推选页。

　　从品牌角度看，近几年，越来越多的一线品牌也正在加仓瑜伽品类衣饰。好比，2019年，耐克推出首个瑜伽系列产物；2021年，李宁从新整合女子运动产物线，将原有的产物延迟到热点运动项目瑜伽中的紧身裤、运动内衣等类目；客岁，安踏收购了本土瑜伽服品牌MAIA ACTIVE。

　　就像崔达葆说的，大个人中国男性的衣橱，是由中国女性所采办。按照天猫颁布的双11消费榜单数据显示，正在消费才力的排行榜上，男性消费者的消费终归越过了宠物狗。

　　这正在必然水准上注释，中国男性消辛苦并不强，而正在消费偏向上，排正在男性消费者前三的分离是公途自行车、电竞产物和冲锋衣。

　　lululemon的售价并不低，固然主打偏向是中产，但近几年，中产主力的大厂员工裁人、市集境遇颠簸、A股造富功效削弱，都使得男性的消费才力加倍守旧。

　　而不妨轻松付出得起lululemon价钱的人群，也可能采用更为高端的鼻祖鸟。

　　2023财年第三季度，lululemon男装营业实行15%的延长，增速略低于女装营业的19%增速和配饰营业的29%增速。Calvin McDonald 坦言，lululemon男装正在环球著名度依然较低，同时“当宏观境遇存正在少少不确定性时，男性正在打扮添置方面能够会变得加倍守旧”。

　　这都意味着，lululemon能否不断正在男装鞋服市集上得回高延长，又有疑难。（应采访对象哀求，崔达葆为假名）男装lululemon想入中国须眉的柜？