以女性瑜伽衣饰发迹的加拿大运动品牌lululemon即日揭晓2024年春夏鞋履系列，正式推出品牌首个男鞋系列。

　　不久前，lululemon中国首家男装独立门店，也是其正在亚太区域的首家独立男装门店，正在北京颐堤港正式开业。

　　一系列举动可见，lululemon正正在加快构造男性墟市男装。lululemon首席践诺官Calvin McDonald指出，正在2024年第一季度推出男士鞋履系列男装，是lululemon的要紧功夫，“创造男性墟市的品牌认知度和体贴度依旧是咱们的首要职业。”

　　从笃志女性运动衣饰到现在的多性别、多品类，lululemon显明尚有更大的野心思要完毕。正在五年延长布置的标的下，中国事lululemon必要依赖并发掘延长潜力的墟市。

　　行动话题度和体贴度颇高“中产三宝”之一，lululemon正在中国墟市高歌大进，扩张火速。

　　品牌数读据公然原料统计，本年1月，lululemon一直加疾扩张，正在北京、兰州、福州、深圳、西安、南京、金华七个都会开出8家新店，数目远多于2023年的月均开店数目。

　　lululemon早正在2016年就进入中国墟市，世界首店开设于上海静安嘉里中央，近年来开店速率明白升高。

　　据官网数据，目前lululemon正在中国开设了148家直营门店，个中有高达30家是2023年新开门店。

　　这一数字到达了lululemon的2023年扩张布置，品牌首席财政官Meghan Frank此前显示，2023年lululemon估计净增设45至50家新门店，个中国际墟市将开设30至35家新门店，大个别散置正在中国开设。

　　从进驻项目上来看，lululemon对进驻商圈的品级央求较高，青睐拣选万象城、恒隆广场、王府井百货等高端购物中央，也主动进驻北京DT51、姑苏仁恒仓街等新兴项目。

　　赢商大数据显示，正在世界24城5万方以上购物中央中，逾越八成的lululemon门店选址正在高等和中高等购物中央，个中53%位于中高等购物中央男装，31%位于高等购物中央。

　　lululemon门店群多是以任职和体验为主的大店型，是以多拣选正在购物中央一层。赢商大数据显示，67%的lululemon门店都位于一层，且其门店群多正在一层中庭或者入口处的重心点位，接近蹧跶品、珠宝、美妆等女性消费纠合的区域。

　　似乎的大店形式是近年运动品牌渠道计谋的趋向：遵循区别贸易体例，开设旗舰店、观念店、专卖店等店型，门店更重视扩群多元的展现区域和体验互动区域，夸大市廛形势及消费者体验的打造。

　　值得一提的是，lululemon曾经开启第一轮市廛调度升级。客岁的新开门店中有4间门店属于焕新后开业，折柳位于上海兴业太古汇、静安嘉里中央、郑州大卫城和北京颐堤港，都是表地重心商圈中头部标杆项宗旨门店。

　　个中，位于上海静安嘉里中央的世界首店举行了大范围的焕新升级，临街的三层市廛成为目前lululemon正在亚太区域的最大门店。

　　Calvin McDonald此条件及，对2023年开设的lululemon新店再现觉得合意，非论是从从总收入的角度依旧坪效，良多再现都逾越了预期，“异日咱们还将正在头部都会比方上海和北京进一步优化咱们的店面。”

　　同时，适应性价比消费趋向和品牌去库存的需求，2023年不少品牌涌入奥特莱斯渠道。一经厉控扣头的lululemon也正在加紧构造，进驻了上海青浦奥莱和佛山佛罗伦萨幼镇，上海比斯特购物村门店举行了焕新升级。

　　lululemon的库存自2022年一季度从此连续处于高位，到客岁二季度库存仍正在上涨至17亿美元，这也促使其加大扣头促销力度和奥莱渠道修造。最新的第三财季陈述显示，库存降低了4%，优于之前预期。

　　本年1月，lululemon开店尤其迅猛。据品牌数读统计，lululemon正在北京、兰州、福州、深圳、西安、南京、金华七个都会开出8家新店，数目远多于2023年的月均开店数目。

　　中国墟市曾经成为lululemon仅次于美国的第二大墟市。截至2023年10月29日的第三财季，lululemon正在中国墟市增速高达53%，远高于北美墟市的12%，此前两个财季中国墟市也保留了79%和61%的高增速。

　　据品牌数读统计，眼前lululemon的148家门店分散正在世界43个都会，上海、北京、深圳三个一线都会的门店数目最多，其次是成都、杭州、重庆、南京、西安等重心二线都会门店数目位于前线。

　　上述2023年的30家新开门店中，有11家门店开设正在上海和北京两个都会，加密一线都会渠道照旧是合键计谋。

　　同时，其余门店均拣选正在二、三线都会构造，杭州、南京、郑州、长沙、成都、重庆、青岛男装、长春等都会都有新店开业，遮盖界限搜罗了东部、中部、西部、北部各个区域的都会。

　　能够料思，为了一直保留延长，下重曾经是lululemon渠道构造的要紧宗旨，异日二、三线是lululemon渠道扩张的合键空间。

　　自2022年从此，笃志一线都会墟市的lululemon将眼神下移，迅疾夸大门店遮盖界限，沈阳、武汉、天津、青岛、福州、兰州优发国际、太原、佛山、金华、昆明、石家庄等二、三线都会都有门店不断开业。

　　正在鞋服行业独立阐发师程伟雄看来，lululemon下重构造的渠道计谋是精确的，“中国真正具备强大消费才具和消费范围的墟市就正在二、三线都会，和女性正在平时美妆方面的消费比拟，lululemon千元代价定位并不算高。”

　　此次首发男鞋系列产物，被看作是lululemon的环节一步。据先容，这一全新系列蕴涵三款男鞋，将于上半年正在北美、欧洲和中国大陆的线上及线下指定门店不断发售。

　　首款男女同款运动歇闲鞋cityverse将于2月20日正在国内上市，其余两款beyondfeel跑鞋及beyondfeel trail越野跑鞋，将折柳于3月19日和5月7日正式推出。

　　从笃志女性运动衣饰到现在的多性别、多品类，lululemon显明尚有更大的野心思要完毕。

　　正在lululemon的五年延长布置中，男装产物线是至合要紧的延长点，lululemon标的到2026 年，男士装束营业翻一番，并将收入扩大到125亿美元。

　　进入2022年，lululemon的品类拓展速率明白加疾，从2022年3月发轫，正在不到半年的时辰里，lululemon接续推出四个全新品类，搜罗鞋履系列、网球系列、男士高尔夫系列、徒步系列。

　　也是正在2022年，lululemon发轫进军鞋履墟市，推出了专为女性打算的跑鞋和歇闲鞋，记号着其正在全品类女装墟市的全体构造。

　　2023年，lululemon加码男性墟市营业的举动一再，岁首签约首位F1中国车手周冠宇举行男裤系列产物施行，客岁11月，还正在上海虹桥宇宙开设中国内地首个男装疾闪空间。今岁首开设独立男装门店也是中国墟市男装营业的环节一步。

　　加码男装墟市也是lululemon对当下墟市比赛的回应，lululemon正面对着与其他品牌雷同定位的运动歇闲系列产物的比赛，也受到“平替”等更低价品牌的打击男装。

　　瑜伽服品类火爆，赛道拥堵。耐克正在2019年就推出了首个瑜伽系列产物；李宁正在2021年从新整合女子运动产物线优发国际，将原有的产物延长到热点运动项目瑜伽中的紧身裤、运动内衣等类目；安踏旗下的多家品牌都正在构造瑜伽产物线，还正在客岁入购了本土瑜伽服品牌MAIA ACTIVE。

　　程伟雄以为，正在眼前消费需求多变的中国墟市，场景更为细分的品类品牌容易脱颖而出，而全品类品牌反而表现不出差别化、特性化。多元化进展关于lululemon来说是不幼的寻事。

　　2023财年第三季度，lululemon男装营业完毕15%的延长，增速略低于女装营业的19%增速和配饰营业的29%增速。

　　Calvin McDonald 坦言，lululemon男装正在环球出名度依旧较低，同时“当宏观境况存正在极少不确定性时，男性正在装束添置方面或许会变得尤其顽固”。

　　墟市比赛方面，运动男鞋品类，耐克、阿迪等老品牌霸占墟市已久，中国运动鞋服墟市也有太多专业运动品牌虎视眈眈。过去一年，On昂跑，Salomon萨洛蒙、HOKAONE ONE霍咖等高本能运动品牌越来越受体贴，都正在加大中国墟市进入。

　　lululemon将正在3月揭晓终年财报，估计环球营收即将打破百亿美元大合。

　　中高端定位的lululemon能否正在中国的二、三线以及更下重的墟市得到延长，男性鞋服产物能否得到消费者的认同，合连着其高延长接连的或许性。优发国际1月开8店加码男装市集…lululemon正在中国高歌大进