自 2024 年以后，国表里男装门店合联结构便正在加快演进。正在国内，歌力思正在深圳启幕首家男装门店，Lululemon 正在北京开幕亚太区首家男装店；正在海表，旧年 11 月，Gucci 正在美国迈阿密新开设的双层男士精品店；意大利那不勒斯浪费男装公司  Isaia 正在纽约开出近 10,000 平方英尺的男装分列室；迈阿密买手店 Curio 将男装区从 680 平方英尺扩充到 1,900 平方英尺。

　　岂论是国际时尚品牌照样中国脉土品牌，各类周密结构背后，均向墟市开释着男装营业稳步看涨的势头，对待当下充满易变性与不确定性的时尚消费墟市而言，其结构意旨也可见一斑。

　　纵然消费者对打扮上的可自正在掌握开支变得越来越严慎，如“口红效应”所预测的情形，却并未正在男装墟市映现，男装价值跑赢通胀这一地步背后，恰是男装墟市比拟于被“裙摆指数”绑定的女装墟市所特别刚性需求。

　　正在中金宣告的 2024 年度预计中也核心论说了男装墟市的需求刚性，并预测，2024 年男装品牌将延续 2023 年的势头，稳步擢升市占率。正在中国男装，据 Euromonitor 预测，男装墟市延续巩固拉长，2023 年男装墟市周围打破 1000 亿元，2025 年后将连结 3% 的稳固增速。

　　一边是延续加快的男装门店结构，一边男装事迹连接成为品牌财报中的拉长驱动力，以至一起赶上女装。

　　聚焦品牌呈现，男装销量呈现亮眼、而且经常发力押注供应链等营业部分的时尚耗费品牌，也获得了直观的墟市回馈。正在 2023 年实行净利润同比拉长 42% 的 Brunello Cucinelli，品牌此前透露 2024 的开局也很笑观，遵循 2024 年秋季订单，Brunello Cucinelli 估计 2025 年的发售额将拉长 10%，到 2030 年估计发售额将翻一番。遵循一项为期三年的投资企图，公司正正在扩筑其正在索洛梅奥的工场，并正在位于阿布鲁佐中部地域的潘尼（Penne）新筑一家占地 48600 平方英尺的男装工场。阿布鲁佐一向是特意坐蓐男装的坐蓐中央，该工场将于 2025 年春季竣工，雇用约 350 名工匠。

　　早正在 2019 年，lululemon 就发布估计 2023 年以前男性产物发售翻一番，祈望通过男性营业的扩充，实行 2019 财年整年收入正在 38 亿美元以上。2023年，lululemon 财报收入构造中，男士产物收入占比一经上涨为 23.9%。Lululemon 释出的财报中显示男装，男装种别按季度来看，涨幅最高达 15%。

　　值得留心的是，开释刚性需求的男装墟市，品牌或是押注全新门店，或是经常投筑供应链与环球散布项目，也为男装墟市指出了另日拉长重心－－特别多元的男性生计样子转折与体验需求，更珍视高端与适用性的消费诉求。

　　如 Neiman Marcus 高级编纂总监 Bruce Pask 曾对男装墟市预测道：“从打算师、 时装秀、到耗费品牌，男装墟市正正在络续朝着高端和高雅的目标发扬，以压服性的剪裁为核心。”Harrods 男装采购司理 Marc Schmitt 也曾透露“男装正在过去几年里不绝连结着分表巩固的拉长。咱们看到了男士们思要正在职何形势，都实行盛装化妆的庞大需求。”

　　聚焦不绝被视为墟市改革“前哨”的零售层面，对品牌而言，夸大生计式样的独立男装门店，既承载了一起向好的发售数据男装，也深远改造了一切男装品牌的计谋目标。Hugo Boss 首席推行官 Daniel Grieder 正在宣告 2023 年财政数据时。必定了生计式样对待财政数据的紧急用意“跟着该品牌从男士正装专家转型为 24/7 生计式样品牌，备受注意的散布行为，推进了品牌的强劲势头。”

　　意大利那不勒斯浪费男装公司 Isaia 估计 2024 年夏末或初秋将正在佛罗里达州棕榈滩沃斯大道上开出一家门店，紧邻顶奢品牌香奈儿。品牌处理者透露，祈望本年能再开设两到三家店铺，并一心生计式样体验类的空间。据悉， Isaia 的 20 家店铺每家都配有钢琴和办法完全的饮品吧台。Gianluca Isaia 透露，店铺四墙情况的体验及其效劳和办法所代表的高雅与浪费体验对待男装消费者颇具吸引力。

　　旧年 11 月，Gucci 正在美国迈阿密新开设的双层男士精品店，以及刚才扩充男装部分的买手店 Curio，都将生计式样这一观点、植初学店打算及产物陈列之上。年头，国内首个 lululemon 男装速闪空间正在上海虹桥寰宇一层亮相盖男性客人的跑步男装、操练及平日通勤的全系列产物，特殊分列 ABC™ 男裤系列及冬季新品。

　　而正在过去近两年期间，岂论是事迹呈现亮眼的品牌，如 Brunello Cucinelli、Zegna 等等聚焦经典与高端品德的耗费品牌；或是凝固文明与审美的消费诉求层面，如 Quiet Luxury 或老钱风等社交环节词，无一不再指向经典、高端、适用性等等消费环节词。

　　Pitti Immagine 首席推行官 Raffaello Napoleone 指出了当下男装墟市对待“高质地、高品位”的寻找。正在经营第 104 届 Pitti Uomo 男装展，与 835 名参展商疏通后，他透露“终端消费者特别目标于高质地产物”。

　　旧年岁晚，迈阿密买手店 Curio 全豹人 Danielle Licata 敏捷地指出了消费需求的调动，他对 WWD 说道：“当下墟市上存正在一个‘优质男装’的空缺。越来越多消费者须要的是不那么时尚、也不那么陌头的高质地产物男装。”别的一位全豹人 Jeff Lasota 添补道：“Curio 的消费者对待衣饰有己方的审美及品尝并猛烈希冀擢升己方。”

　　到底上，如若透视今世男装墟市的品尝变迁，“适用主义”不绝是绕不开的命题。从十七世纪的法国道易十四序期的古典西装“究斯特科尔”，到十九世纪英国维多利亚期间的诺福克佃猎夹克，正在史乘的任有功夫，男装总与适用主义所勾连的的确场景如社交、商务、品德等周密相连。

　　正在多人消费观点中，比起女装的样式繁多，男装正在视觉和审美层面晃动较少。比如，无论性别活动的“局限革命”有何等朝气焕发，Met Gala 上 80% 的男性如故采选轻视任何着装中央，以白衬衫、黑造胜保障登场。

　　Brunello Cucinelli 同样透露对品牌高质地剪裁营业拉长潜力抱有决心，夸大男装工场高深的手工艺手艺将为品牌供应高质地的产物，从而进一步夸大品牌的适用主义 DNA。

　　需求，不绝是消费品墟市万世的中央。从消费端来看，环球男装消费墟市延续开释的刚性需求背后裂变出了诸多细分拉漫空间。商酌公司 Statista 估计到 2025 年环球男装墟市收入将上升至 7407.6 亿美元。没有一个墟市介入者会放弃这一开启代价千亿美元的贸易时机。

　　对待时尚耗费品牌来说，正在另日若何正在重视这一开释刚性需求的潜力赛道，并对男装消费者实行特别深刻且细分的需求开采，从而擢升品牌诚实度，反哺企业事迹，成为加倍紧急的命题。WWD贸易洞察｜麇聚会构下稳步看涨的男装商场正在展现出哪些拉长目标？