优发国际4月15日，中高端男装品牌报喜鸟宣告2022年年报，陈诉期内，公司告竣贸易收入43.13亿元，同比裁汰3.11%；净利润4.59亿元，同比裁汰1.20%。这是继2017年公司转型聚焦主业今后，营收净利初次显现双消重。

　　◎“所有打扮市集曾经进入存量逐鹿，乃至缩量逐鹿。但市集对待商务男装、正装、西装的需求依旧存正在，比起体贴表部境遇，企业更要体贴本身生长。”5月8日，报喜鸟2022年度股东大会正在浙江温州总部召开，董事长吴志泽回应《逐日经济音信》记者时显示。

　　4月15日，中高端男装品牌报喜鸟（SZ002154，股价6.25元，市值91.21亿元）宣告2022年年报，陈诉期内，公司告竣贸易收入43.13亿元，同比裁汰3.11%；净利润4.59亿元男装，同比裁汰1.20%。这是继2017年公司转型聚焦主业今后，营收净利初次显现双消重。

　　“商务男装弗成了？”跟着各大男装品牌上市公司2022年年报披露，市集上显现了不少好似的声响。

　　“所有打扮市集曾经进入存量逐鹿，乃至缩量逐鹿。但市集对待商务男装、正装、西装的需求依旧存正在，比起体贴表部境遇，企业更要体贴本身生长。”5月8日，报喜鸟2022年度股东大会正在浙江温州总部召开，董事长吴志泽回应《逐日经济音信》记者时显示。

　　上市公司2022年年报已根基杀青披露，2022年，男装市集宛如越发欠好过。功绩消重的，并不止报喜鸟。

　　正在其他几家男装品牌中，2022年年报显示，九牧王（SH601566，股价11.13元，市值63.96元）净亏折9342万元男装，为2011年上市后初次亏折；七匹狼（SZ002029，股价6.19元，市值46.78亿元）净利润创15年新低，同比消重34.85%；中国利郎（HK01234，4.15港元，市值49.70亿港元）不断三年净利润下滑；男装品牌中市值最高的海澜之家（SH600398，股价7.16元，市值309.3亿元）净利润也消重了13.49%。

　　原形上男装，所有打扮行业都欠好过。依据今天波士顿商量宣告的环球时尚行业磋商陈诉，受疫情影响，近年来时尚行业库存周转速率大幅放缓。从需求端看，消费者收入水准集体受到影响，消费者信仰指数下挫。跟着长途办公日益普及，消费者对衣饰鞋履等非生计一定品的消费意图分明缩水。

　　国度统计局数据显示，2022年世界社会消费品零售总额到达黎民币43.97万亿元，同比消重0.25%；此中打扮鞋帽、针纺织品类商品零售总额1.30万亿元，较上年同期消重5.8%；限额以上单元打扮类商品零售额累计9222.6亿元，同比消重7.7%，增速比2021年同期下滑21.9个百分点。

　　报喜鸟董事长吴志泽也正在此次股东大会上对《逐日经济音信》记者显示，所有打扮市集曾经进入存量逐鹿，乃至缩量逐鹿。但市集对待商务男装、正装、西装的需求依旧存正在，比起体贴表部境遇，更要体贴企业本身生长。

　　“咱们定位做西装第一品牌，做轻正装、运动西装，让品牌年青化和时尚化。聚焦主业，接续细分，从25岁到100岁，从1500（元）到15000（元），缠绕着编造去做。”吴志泽说道。

　　定位中高端男装，报喜鸟2007年正在深交所上市，目前旗下具有报喜鸟、HAZZYS(哈吉斯)、宝鸟、所罗、Camicissima(恺米切)、Lafuma(笑飞叶)、东博利尼、衣俪特、亨利•格兰等9个品牌优发国际。

　　依据国信证券梳理，2012年国内打扮行业陷入库存风险，叠加电商平台崛起对线年最先报喜鸟功绩显现大幅下跌，该年净利润同比消重66.35%。2015年，好手业陆续低迷、功绩陆续下滑靠山下，公司加入股权投资生意，紧要涉及互联网、大时尚等新兴工业，投资幼鬼收集、仁仁科技、幼凌鱼金服、吉姆兄弟、笑裁收集等。

　　但多项投资未能变化下滑颓势。2016年，主品牌报喜鸟为一次性整理过季库存导致公司毛利率同比下滑7个百分点，旗下子品牌恺米切、圣捷罗、法兰诗顿依旧亏折，叠加因投资公司亏折、库存降价、房产贸易降价而计提3.1亿元资产减值令公司显现上市今后初次亏折，亏折到达3.9亿元。

　　2017年报喜鸟对生意从头实行划分，明了自有品牌、国际代劳品牌、职业装品牌和投资管束四大模块，聚焦打扮主业，并推出股权慰勉设计，公司经贸易绩逐步转好优发国际。2019年，报喜鸟扣非净利润1.07亿元，告竣扭亏为盈。

　　2020年，报喜鸟的营收、净利润诀别为37.88亿元和3.66亿元，同比诀别拉长15.74%和74.45%；2021年营收、净利润诀别为44.51亿元、4.64亿元，同比诀别拉长17.52%和26.70%。

　　依据Wind数据，截至5月8日，报喜鸟近一年股价上涨94%，迫近翻倍。“昨年我做了增持，市集也随着增持，因而股价不妨上涨，但现正在仍是被低估的。”2021年末，报喜鸟杀青超7亿元定增，为吴志泽全额认购。

　　吴志泽以为，报喜鸟从“老牌”到年青化的转型正在近几年已见效果，他显现，目前报喜鸟的消费人群中年青人占比曾经到达三分之一，“将来报喜鸟的生长会很疾”，这个“疾”也网罗拓展新店。

　　依据2022年年报，截至2022年12月31日，报喜鸟正在世界各省、自治区、直辖市的中枢商圈、市场、购物核心及一面机场高铁交通要道共有1684家线家。

　　比拟其他几家男装上市公司，截至2022年末，七匹狼、中国利郎、九牧王、劲霸门店数目诀别为1819家、2644家、2444家、2000余家（劲霸官网数据），海澜之门第界门店数目为5942家。

　　从直营和加盟数目占比来看，各个品牌加盟门店数目都高于直营，海澜之家直营占比为17.74%，中国利郎的直营门店不到10%。七匹狼直营和加盟门店数目诀别为875家、944家，九牧王直营和加盟诀别为745家、1699家。

　　从门店数目看，现正在的报喜鸟正在几大男装品牌中并不占上风，而将来是否会加疾开店速率？

　　吴志泽对《逐日经济音信》记者显示，不会锐意加疾开店速率，每年将维系10%-20%的开店速率，坚决成熟品牌（报喜鸟、哈吉斯、宝鸟、所罗）开大店、扩品类、拓渠道，生长品牌（恺米切优发国际、笑飞叶、亨利·格兰）聚焦上风品类告竣迅速强壮生长，培养品牌（东博利尼）低本钱试错、幼步疾走的生长计谋。

　　对待直营及加盟的筹划计谋男装，吴志泽以为，打扮行业做直营门店紧要纠集正在一线都会男装，动作品牌形势店，而正在低线都会，商讨到管束及本钱题目，以加盟店为主。

　　“以前犯过的错、踩过的坑太多了，搞房地产也没赚到钱。打扮上，以前新品牌太多了，多品牌走得太急了。咱们现正在要讲的是高质地、安静性可陆续生长。”吴志泽说道。

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