2023年，打扮行业增速弹性较大，打扮、鞋帽、针纺织品类零售额同比拉长12.9%。正在细分行业中，男装景心胸领跑，大批男装上市公司功绩回暖。对待2024年，有业内人士以为，男装龙头或将迎来领跑拐点。

　　另表，跟着经济开展，男性消费看法逐步变革，男性消费才气也正在逐年提拔，逐步跳出“敌视链底端”。比如2023年双11时代，男性消费中，公途自行车发售额拉长3倍，电竞产物、冲锋衣阔别拉长114%和90%。另据《2023男性消费调查叙述》，正在线上消费商品金额过千的用户中，男性占比高达57.2%。同时，男装衣饰品类的效用性、场景性较强，消费者往往更偏向采用品牌力强的龙头；男装龙头们也正在主动胀动品牌升级，组织来日。

　　而正在男装龙头中，慕尚集团无疑是颇具调查价格的一位。慕尚集团的主品牌GXG被称为“最懂年青人的时尚品牌之一”，并正在2023年5月立异占位“通勤男装”，连忙获得劳绩，慢慢走到男装品牌升级的潮头。

　　3月28日，慕尚集团颁布2023年财报，即占位“通勤男装”后的首份财报。这份财报显示，慕尚集团红利弹性开释，整个提拔筹备质地。

　　2023年，慕尚集团达成收入23.29亿元，同比略增，而净利润为3720万元，同比拉长295.7%；毛利率为52.0%，同比拉长约3.1个百分点，比拟2019年同期拉长3.7个百分点。

　　个中，主品牌GXG显露强势，收入同比拉长7.2%至20.17亿元；毛利率同比拉长3.5个百分点至54.1%，创下2019年往后最高水准。gxg jeans、Mode Commuter的毛利率也有所提拔，分別增至44.5%、51.4%。

　　同时，从渠道来看，慕尚集团的线下渠道希奇是自营渠道服从明显提拔，成为拉动合座功绩的重点引擎。

　　2023年，慕尚集团来自线下渠道的收入占比提拔至约63.7%，自营店收入同比拉长26.1%至9.27亿元；经销店收入同比拉长7.9%至4.24亿元。正在利润端，自营店的显露同样优异，毛利率同比拉长1.8个百分点至70.1%。

　　并且，可能看到慕尚集团进一步胀动了渠道改良，线家。这意味着其线下渠道的提效背后不是方便的扩张逻辑，而是单店模子的优化，同店发售的拉长。

　　全体是一个什么样的观点呢？以自营店为例，2022年，慕尚集团旗下一家自营店的年度营收约为192.4万元，毛利约为126.8万元，而2023年阔别约为244.1万元、171.2万元，对应同比增幅阔别为26.9%、35.0%。对此，有业内人士表现，慕尚集团的同店拉益处于行业前哨。

　　另表，慕尚集团账面的存货进一步裁汰，为5.67亿元，简略筹算其存货周转天数降至约201天。比拟之下，慕尚集团的存货周转水准亦处于行业前哨，存货周转天数低于片面可比品牌，如三夫户表、海澜之家、报喜鸟、九牧王等。

　　现阶段优发国际，许多国货男装品牌已经没有撕掉“暮气”、“过期”的标签，正在年青群体中的存正在感较低。同时，许多国货男装品牌没有明了的倾向市集和消费群体，背后的品类愈发含混，或是死磕逐步老化的品类，未能真正感动消费者男装。

　　而此刻，年青人已裁缝饰消费市集的主力军，年青男性逐步重修审美价格观，例如正在衣饰作风上着重时尚感和性情化。正在这种配景下，品牌与消费者需求存正在必定不行家，如古代商务男装见解的严肃、成熟的打算作风与性情化需求的不行家。

　　此表，全渠道组织对品牌开展的影响愈发紧急，片面老牌男装品牌开辟线上渠道较晚，正在这一方面仍待物色。

　　方便总结一下，男装品牌的首要升级偏向网罗品牌年青化、操纵品类机缘、提拔产物力、完整全渠道组织。

　　看回慕尚集团，GXG具有年青化上风，如上文提到其被称为“最懂年青人的时尚品牌之一”，同时具有深厚的电商基因，较早组织线上线下一体化，相当于正在品牌年青化、提拔产物力、完整全渠道组织方面达成当先组织，依然具有“可复造”的枢纽才气。

　　跟着GXG确立品牌全新策略，即占位“通勤男装”品类赛道，其正式补齐“短板”，与上述升级偏向充盈契合。

　　同样得益于“可复造”的枢纽才气，GXG的交易再构空间较大，顺势组织“通勤男装”这一高潜力的品类赛道，抢占先机。

　　按照各方大数据预测，到2035年，Z世代合座消费范畴将拉长4倍至16万亿；来日10年，73%的Z世代将会成为职场新人；按照国度统计局数据男装，国内Z世代中的男性占比达53.4%男装，高于女性。这样强大的“通勤男装”需求，正在必定水平上奠定了合连品牌较强的滋长性、可塑性。

　　同时，跟着消费者需求迭代，通勤打扮也形成了翻天覆地的变革：过去，通勤打扮正在民多认知中，常与“庄敬”、“正式”、“风雅”等标签挂钩，而此刻，通勤打扮更表示长进闲时尚的状貌。

　　联合上文提到的，许多国货男装品牌正在年青群体中的存正在感较低，与消费者需求存正在必定不行家，当下通勤场景赛道上险些没有成熟的逐鹿者。GXG则顺势而为男装，更有机缘操纵个中的机缘。

　　全体到兵法上来看，GXG再有一个特性，破圈物色。这显露正在品牌、产物等多个方面，为其给与足够的年青力和不同化，提拔品牌逐鹿力。

　　品牌方面，GXG提出全新slogan“上班穿GXG刚恰巧”，打造更强品牌符号，并环绕此举办了一系列破圈物色，如与分多传媒配合引爆中国写字楼及年青人工主的社区，开启了正在写字楼内里的走秀，并把跨界营销玩出新花式。

　　2023年9月，GXG零压通勤秋冬新品颁布会正在上海实行，走秀联合了舞台默剧的办法，并将消费者格表熟谙的常日通勤流程造成了走秀舞台。模特们则演绎分别类型、分别性格的职场青年，体现职场青年的价格观：不只要专业牢靠、游刃多余，也要独立相信、彰显出本身审美与性情。

　　本年，GXG与亚朵旅舍竣工跨界配合，推出“零压借衣站”，共创“早G晚A”职场心灵。

　　零压借衣站从年青消费者的心灵痛点入手，面向“抵达旅舍衣服已皱”、“出差太久衣服不足”和“职场新人衣服不得体”等场景。住客可能正在指定旅舍内租借GXG零压西装，有三种花样可供采用。

　　这些品牌运动让GXG加快设立起新情景，真正胀动正在消费者心智层面的品牌升级，并触达更多潜正在消费者。

　　产物方面， GXG斗胆立异，勇于“另辟门途”，同时正在打算上分身年青人的心理和心灵需求优发国际，提拔高质价比。

　　正在旧年洪量高奢、专业品牌以及白牌正在羽绒服赛道狂卷的工夫， GXG整个发力大衣品类，推出GXG零压大衣。其采用别致的双面立绒面料，正在保暖的基本上裁汰克重，让都邑生存减负，为消费者带来风雅亲善看。比较旧例双面呢面料，这种面料绒面更丰润细腻，如造成同样保暖的大衣，其总重仅为前者的约0.75倍。

　　同时，正在零压大衣的热卖之后，本年GXG顺势推出零压西装，延续为职场人减负。其特意选用了SCRONA纤维、SOLOTEX舒柔特纤维等分别效用纱线，叠加抗皱工艺、防水拒污等多层工夫，为消费者带来更安闲、更疏忽、易打理的体验。

　　随之，GXG“通勤男装”产物矩阵也逐步丰厚，达成产物与品牌的精准成家，逐步正在男装行业自成一派。

　　总的来说，男装龙头正在消费需求迭代、品牌升级等大配景下面对新的开展窗口期。正在这个枢纽岁月，谁能机敏捕获市集变革，连忙实现转型，谁就能迎来敞后前程。

　　此刻，慕尚集团的品牌升级获得了阶段性希望，筹备提质增效显明，希奇是体现出“以轻拨重”的状貌，例如以更少的门店撬动更大的功绩弹性，以零压的产物撬动紧急品牌资产——消费者心智，翻开全新开展场面。劳绩也印证着方式论的准确，自负慕尚集团来日或许从中开释更多潜力，兑现功绩。优发国际“通勤男装”首战获胜慕尚集团(01817HK)净利润增近300%GXG毛利率达54%