2023年，打扮行业增速弹性较大，打扮、鞋帽、针纺织品类零售额同比延长12.9%。正在细分行业中，男装景心胸领跑，多半男装上市公司事迹回暖。对付2024年，有业内人士以为，男装龙头或将迎来领跑拐点优发国际。

　　2023年，打扮行业增速弹性较大，打扮、鞋帽、针纺织品类零售额同比延长12.9%。正在细分行业中，男装景心胸领跑，多半男装上市公司事迹回暖。对付2024年，有业内人士以为，男装龙头或将迎来领跑拐点。

　　别的，跟着经济进展，男性消费概念渐渐转变，男性消费才具也正在逐年晋升，渐渐跳出“歧视链底端”。比方2023年双11时代，男性消费中，公途自行车出卖额延长3倍，电竞产物、冲锋衣辨别延长114%和90%。另据《2023男性消费观望陈说》，正在线上消费商品金额过千的用户中，男性占比高达57.2%。同时，男装衣饰品类的功效性、场景性较强，消费者往往更方向选拔品牌力强的龙头;男装龙头们也正在主动促进品牌升级，构造来日。

　　而正在男装龙头中，慕尚集团无疑是颇具观望价格的一位。慕尚集团的主品牌GXG被称为“最懂年青人的时尚品牌之一”，并正在2023年5月立异占位“通勤男装”，疾速博得奏效，垂垂走到男装品牌升级的潮头。

　　3月28日，慕尚集团宣布2023年财报，即占位“通勤男装”后的首份财报。这份财报显示，慕尚集团赢余弹性开释，完全晋升筹办质料。

　　2023年，慕尚集团竣工收入23.29亿元，同比略增，而净利润为3720万元，同比延长295.7%;毛利率为52.0%，同比延长约3.1个百分点，比拟2019年同期延长3.7个百分点。

　　此中，主品牌GXG发扬强势男装，收入同比延长7.2%至20.17亿元;毛利率同比延长3.5个百分点至54.1%，创下2019年以还最高水准。gxg jeans、Mode Commuter的毛利率也有所晋升，分別增至44.5%、51.4%。

　　同时，从渠道来看，慕尚集团的线下渠道十分是自营渠道效劳明显晋升，成为拉动具体事迹的主旨引擎。

　　2023年，慕尚集团来自线下渠道的收入占比晋升至约63.7%，自营店收入同比延长26.1%至9.27亿元;经销店收入同比延长7.9%至4.24亿元。正在利润端，自营店的发扬同样优异，毛利率同比延长1.8个百分点至70.1%。

　　并且，能够看到慕尚集团进一步促进了渠道变更，线家。这意味着其线下渠道的提效背后不是简略的扩张逻辑，而是单店模子的优化，同店出卖的延长。

　　全部是一个什么样的观点呢?以自营店为例，2022年，慕尚集团旗下一家自营店的年度营收约为192.4万元，毛利约为126.8万元，而2023年辨别约为244.1万元、171.2万元，对应同比增幅辨别为26.9%、35.0%。对此，有业内人士表现，慕尚集团的同店延甜头于行业前哨男装。

　　别的，慕尚集团账面的存货进一步节减，为5.67亿元，大概盘算其存货周转天数降至约201天。比拟之下，慕尚集团的存货周转水准亦处于行业前哨，存货周转天数低于个人可比品牌，如三夫户表、海澜之家、报喜鸟、九牧王等。

　　现阶段，良多国货男装品牌仍旧没有撕掉“死气”、“过期”的标签，正在年青群体中的存正在感较低。同时，良多国货男装品牌没有精确的标的商场和消费群体，背后的品类愈发含混，或是死磕渐渐老化的品类，未能真正感动消费者。

　　而今朝，年青人已裁缝饰消费商场的主力军，年青男性渐渐重筑审美价格观，好比正在衣饰气魄上珍视时尚感和本性化。正在这种后台下，品牌与消费者需求存正在必然不般配，如古代商务男装念法的慎重、成熟的计划气魄与本性化需求的不般配。

　　此表，全渠道构造对品牌进展的感化愈发紧张，个人老牌男装品牌开采线上渠道较晚，正在这一方面仍待找寻。

　　简略总结一下，男装品牌的要紧升级对象征求品牌年青化、驾御品类机遇、晋升产物力、完备全渠道构造。

　　看回慕尚集团，GXG具有年青化上风，如上文提到其被称为“最懂年青人的时尚品牌之一”，同时具有浓密的电商基因，较早构造线上线下一体化，相当于正在品牌年青化、晋升产物力、完备全渠道构造方面竣工当先构造，一经具有“可复造”的枢纽才具。

　　跟着GXG确立品牌全新政策，即占位“通勤男装”品类赛道，其正式补齐“短板”，与上述升级对象宽裕契合。

　　同样得益于“可复造”的枢纽才具，GXG的生意再构空间较大，顺势构造“通勤男装”这一高潜力的品类赛道，抢占先机。

　　遵照各方大数据预测，到2035年，Z世代具体消费范畴将延长4倍至16万亿;来日10年，73%的Z世代将会成为职场新人;遵照国度统计局数据，国内Z世代中的男性占比达53.4%，高于女性。如许巨大的“通勤男装”需求，正在必然水准上奠定了相干品牌较强的滋长性、可塑性。

　　同时，跟着消费者需求迭代优发国际，通勤打扮也形成了翻天覆地的转变：过去，通勤打扮正在民多认知中，常与“庄厉”、“正式”、“工致”等标签挂钩，而今朝，通勤打扮更大白前途闲时尚的神情。

　　勾结上文提到的，良多国货男装品牌正在年青群体中的存正在感较低，与消费者需求存正在必然不般配，当下通勤场景赛道上险些没有成熟的角逐者。GXG则顺势而为，更有机遇驾御此中的机遇。

　　全部到策略上来看，GXG尚有一个特质，破圈找寻。这呈现正在品牌、产物等多个方面，为其授予足够的年青力和区别化，晋升品牌角逐力。

　　品牌方面，GXG提出全新slogan“上班穿GXG刚恰好”，打造更强品牌符号，并盘绕此举行了一系列破圈找寻，如与分多传媒配合引爆中国写字楼及年青人工主的社区，开启了正在写字楼内中的走秀，并把跨界营销玩出新名堂。

　　2023年9月，GXG零压通勤秋冬新品宣布会正在上海进行，走秀勾结了舞台默剧的局面，并将消费者尽头熟习的常日通勤历程酿成了走秀舞台。模特们则演绎分别类型、分别性格的职场青年，映现职场青年的价格观：不只要专业牢靠、游刃多余，也要独立自傲、彰显出本身审美与本性。

　　本年，GXG与亚朵旅社实现跨界配合，推出“零压借衣站”，共创“早G晚A”职场心灵。

　　零压借衣站从年青消费者的心灵痛点入手，面向“抵达旅社衣服已皱”、“出差太久衣服不足”和“职场新人衣服不得体”等场景。住客能够正在指定旅社内租借GXG零压西装，有三种格式可供选拔。

　　这些品牌营谋让GXG加快创办起新现象，真正促进正在消费者心智层面的品牌升级，并触达更多潜正在消费者。

　　产物方面， GXG斗胆立异，勇于“另辟门途”，同时正在计划上统筹年青人的心理和心灵需求，晋升高质价比。

　　正在旧年大批高奢、专业品牌以及白牌正在羽绒服赛道狂卷的期间， GXG完全发力大衣品类，推出GXG零压大衣。其采用希奇的双面立绒面料，正在保暖的基本上节减克重，让城市生存减负，为消费者带来工致和局面。比照常例双面呢面料，这种面料绒面更丰润细腻，如造成同样保暖的大衣，其总重仅为前者的约0.75倍。

　　同时，正在零压大衣的热卖之后，本年GXG顺势推出零压西装，连接为职场人减负。其特意选用了SCRONA纤维、SOLOTEX舒柔特纤维等分别功效纱线，叠加抗皱工艺、防水拒污等多层技能，为消费者带来更满意、更疏漏、易打理的体验。

　　随之，GXG“通勤男装”产物矩阵也渐渐丰饶，竣工产物与品牌的精准般配，渐渐正在男装行业自成一派。

　　总的来说，男装龙头正在消费需求迭代、品牌升级等大后台下面对新的进展窗口期。正在这个枢纽时辰，谁能锋利捉拿商场转变，疾速竣工转型，谁就能迎来明后前程。

　　今朝，慕尚集团的品牌升级博得了阶段性起色，筹办提质增效鲜明，十分是映现出“以轻拨重”的神情优发国际，好比以更少的门店撬动更大的事迹弹性，以零压的产物撬动紧张品牌资产——消费者心智，翻开全新进展形式。奏效也印证着法子论的精确，自信慕尚集团来日不妨从中开释更多潜力，兑现事迹。

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